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亚博体育 红包发了, 奶茶送了, 春晚上了——但春节AI红包大战真的的赢家, 可能没用钱
发布日期：2026-03-05 13:07 点击次数：91
当腾讯元宝在2月1日抛出10亿元现款红包，当阿里千问豪掷30亿元送出“奶茶大礼包”，当字节逾越将豆包奉上央视春晚——2026年春节技能，一场耗资近百亿的AI诈欺大战在新“BAT”（字节、阿里、腾讯）三家大厂之间打响。
时分来到3月，当“红包大战”硝烟散尽，真金白银参加的末端反应何如？新京报贝壳财经记者从QuestMobile和Xsignal两门户据公司解决别取得了豆包、千问、元宝以及行为对比的DeepSeek在春节技能的日活跃用户边界（日活）、声量、东谈主均使用时长、东谈主均使用次数四个维度数据，为读者揭开春节这场侵犯的红包雨后，些许用户留存了下来，国内AI诈欺的模式发生了何种调动。
千问的“奶茶奇袭”：
30亿砸出日活727%暴涨，一度靠拢豆包
数据不会说谎。
字据新京报贝壳财经记者从两个渠谈取得的诈欺日活数据，诚然由于统计口径不同现实数据有所互异，但相对趋势险些一致——
春节技能，蓝本就断层最初的豆包（下图中蓝线）日活稳步高潮，资历除夜夜的一轮岑岭后回落，但总体仍呈现涨势。千问（下图中橙线）资历2月6日一波上升线后数据一度靠拢豆包，之后历经升沉冉冉下滑，但终末仍留存住了一部分用户。元宝（下图中绿线）诚然红包行为启动时分是2月1日，但日活数据增长的最高点却是2月16日的除夜夜，尔后数据下跌，但比拟1月25日行为启动前有微幅普及。而行为“对比组”的DeepSeek日活则较为平坦。
按照元宝、千问、豆包春节技能行为的发布时分看，2月1日（元宝落地10亿春节现款红包）、2月6日（千问启动30亿元“春节大免单”行为并启动披发首波奶茶免单）和2月16日（豆包登上春晚）是三个AI诈欺拉新行为的要道节点。
但贝壳财经记者谨防到了一个意义的舒适：只好千问的行为在当日对日活的拉动效应最为昭彰。字据QuestMobile统计的数据，千问在2月6日的活跃用户边界达到5848.1万，比拟2月5日的706.6万，边界增长了727.64%。而在此之前的1月25日至2月4日，千问的日活险些是“一条直线”莫得波动。
鄙人图的东谈主均使用次数折线图中，千问的发扬愈加昭彰，其2月6日的数据险些“直线上升”，对应了当日用户使用千问“免费买奶茶”的盛况。据千问官方数据，行为上线9小时，订单量已超1000万单，千问App在酬酢媒体官方账户喊话：“今天累垮了，各人来日再来。”
2月7日，千问“送奶茶”的阵容达到偏激，以致一度挟制到豆包的位置（如下图）。2月7日，字据QuestMobile数据，那时千问的日活达到7352万，靠拢豆包DAU的7871万。该数据曾在2月11日进程媒体败露，激励公论温情，其后还曾被千问官方援用称“千问用3个月的时分追平豆包3年的用户边界”。
彼时，贝壳财经记者发现了两个典型褒贬，一为“送完奶茶才是见真章的时候”，一为“我不会白拿十多杯奶茶的，不会卸载千问”。
当今看来，这两个褒贬齐没说错：千问春节行为罢了后，日活很快回落，被豆包再度拉开，但千问的奶茶“并莫得白送”，字据QuestMobile数据，其2月23日的日活比拟2月1日的673.4万增长了381.93%，有足足2571.9万活跃用户留了下来。
比拟千问，豆包在春节技能的日活数据一直呈稳步上升态势，在资历了除夜夜的一个小岑岭后，诚然和其他App一样齐有所回落，但也曾“睥睨群雄”。
当春节假期罢了，硝烟散尽，豆包仍然不绝站在日活第一的宝座上。QuestMobile数据线路，罢了2月23日，豆包领有活跃用户1.03亿、千问3245.3万，DeepSeek2477.5万，元宝768.5万。
元宝的“红包攻势”：
除夜夜日活暴增86%，声量2月4日登顶或因微信“封杀”？
比拟千问，元宝在2月1日开启红包行为后，诚然日活也有小幅高潮，但涨幅并莫得千问这么昭彰。反倒是在2月16日的除夜夜成果显赫，据QuestMobile统计，当日元宝日活从前一日的2175.9万涨至4054万，增长86.31%。而千问在除夜夜的日活增长却较为有限，仅从4979万增长至5511.4万，增长10.69%。
2月18日，腾讯放出了我方的统计数据：元宝日活跃用户（DAU）超5000万，月活跃用户（MAU）已达1.14亿。而字据腾讯在月朔发布的元宝分10亿元现款红包行为论述，元宝春节主会场累计抽奖次数超36亿次，用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次。
为何一样是在月初开启行为，元宝和千问的日活拉动时分却一个“立竿见影”一个比及除夜夜才昭彰起效？有行业东谈主士告诉贝壳财经记者，这可能是因为元宝的行为以“发红包”为主，而除夜夜是一个最稳健发红包的步地。比拟之下，千问的送奶茶外卖场景更稳健平日。
字据DataEye测算的获客资本数据，千问单个日活资本高达144元，豆包在84.6-112.8元区间，元宝为69元。从成果上看，千问诚然获客资本最高，但“通过AI语音点奶茶”属于一种崭新的购物体验，培养了用户的浪掷民俗。字据千问提供的数据，春节技能，用户在千问上“一句话下单”近2亿次，购买了超5500万杯奶茶。这种高频场景的渗入，为千问带来了日活数据的爆发式增长。
字据日活数据的发扬，元宝“10亿红包”带来的新用户的留存率不如千问的“30亿奶茶”。那么，亚搏app官方网站这暗示元宝的红包行为宣传失效了吗？也不居然。
字据Xsignal提供的数据，如下图所示，元宝的声量数据（中枢看法为AI诈欺用户发文总量，及时躲闪新闻、酬酢媒体、短视频、垂直社区、金融财经等800+内容平台数据）在2月4日达到了60.67万，以致卓越了豆包在除夜夜58.92万的数据。
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音书面上，2月4日，微信适度了元宝在微信共享指点，这种“我发起疯来我方齐打”的步履很快眩惑了大齐温情，也让元宝站上热搜。不外，这也从另一方面给了腾讯警示：元宝最大“眩惑温情”的形势，八成并非“撒钱”，而是和微信的强联系。天然，这之中也存在悖论：如若用户在微信里就不错使用元宝的功能，那下载元宝就需要更具劝服力的事理。
由于全齐莫得进行任何的宣传动作，DeepSeek的声量数据恒久最低，为一条直线。而元宝则继2月4日登顶后，在2月16日除夜夜卓越千问，之后再度回落。不外在除夜夜“上春晚”的宣传下，最终“笑到终末”的照旧豆包。罢了2月20日，豆包、千问、元宝、DeepSeek的声量数据分裂为41.71万、19.91万、5.75万、1.7万。
三种叮属，三种结局：狂欢之后的警示
三家厂商的红包大战，本色是AI生态进口的争夺战，仅仅接收了不同的旅途。
豆包的“春晚+文娱”旅途，依托抖音内容生态，将国民级流量转机为AI互动体验。行为央视春晚独家AI互助伙伴，豆包在除夜当晚创造了19亿次AI互动记录。此外，助力豆包的还不仅仅援助春晚和发红包，春节前夜，Seedance2.0凭借口碑破圈，字节应时将Seedance2.0才气装入豆包，进一步提高了豆包的温情度。
天然，行为自己日流水平就最初的AI诈欺，豆包在春节技能更多是巩固既有上风，而非开导新商场，据贝壳财经记者不雅察，字节逾越最为“弥留”的时刻现实上出当今2月7日千问“来势汹汹”之时，但跟着之后日活数据的拉开，豆包再次诠释注解了其护城河的深度。天然，将来如安在文娱体验除外，拓展更多实用场景，成为豆包需要念念考的问题。
千问的“免单+浪掷”旅途，聚焦高频生涯场景，试图通过“一句话下单”培养AI浪掷民俗。春节技能，千问接续接入飞猪、高德、大麦等阿里生态居品，让“千问帮我”真的躲闪“吃喝玩乐”多样需求。千问作事群总裁吴嘉暗示：“咱们真的想的是让AI融进老匹夫的日常生涯场景中，这是将来一定会发生的事情。”数据线路，卓越400万60岁以上用户初次体验AI下单，诠释注解了这种场景渗入的灵验性。
“30亿大免单”的抓续补贴让千问日活有了千万级的普及，诠释注解了其成果。但过高的获客资本是否不错抓续值得温情。另外，当免单行为罢了后，是否还会有更多用户不绝使用“一句话下单”功能代替从外卖App点奶茶，仍需不雅察。
元宝的“酬酢+现款”旅途，倚恃微信生态，通过“元宝派”酬酢功能探索AI酬酢新赛谈。腾讯元宝素材线路，“元宝派”累计掉落超1100万次拼手气红包，47%用户来自三、四线及以下城市，可见元宝通过这次行为买通了下千里商场。
不外，和豆包的文娱与千问的电商等不同，腾讯曾在官方宣传素材中提到了元宝“在匡助用户提高责任和学习着力上具有独到上风”，但这些功能上风在春节红包大战中险些被全齐冷落。当用户为抢红包而来，办公场景的价值便被湮没。
此外，不同于千问依托千问系列大模子，豆包依托豆包系列大模子，元宝最为倚恃的其实并非自家的混元大模子，而是DeepSeek。而跟着DeepSeek在2026年春节技能未能复现2025年的温情度，腾讯也必须接洽，是否在念念考居品的同期，将更多资源参加到自研模子这个“里子”上。
另一方面，零宣发，行为“对比组”的DeepSeek，诚然春节技能其在上述各项数据上险些全面垫底，但在一项数据上也曾最初，那便是东谈主均使用时长（如下图所示）。
字据QuestMobile的数据，DeepSeek除了在除夜假期用户使用时分有所下跌外，该数据一直保抓空闲，线路了用户不变的衷心度。豆包发扬进出无几，但用户的使用时长昭彰低于DeepSeek。千问则在2月6日的行为后，用户使用时长抓续衰减。
春节红包大战驱散，但AI诈欺的真的较量才刚刚启动。正如DataEye商讨院商讨总监刘尊所言：“春节技能各大厂商的无边参加不错带来短期的用户激增，但跟着营销行为罢了，用户活跃和名次回落合适平时逻辑。”
将来的竞争，将从“流量争夺”转向“场景深耕”，只好将红包流量转机为场景黏性，才能幸免成为“春节适度”居品。就好像DeepSeek，即便恒久莫得“撒钱”，其东谈主均使用时长在春节技能也依旧最初。
毕竟，用户不会为红包停留，但会为价值留住。
新京报贝壳财经首席记者罗亦丹
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